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自建網(wǎng)站與平臺推廣的差異分析：

操作簡便

自建網(wǎng)站包括自主開發(fā)和模板建設。無論哪種方式，都需要經(jīng)過漫長的制作過程、網(wǎng)站推廣和數(shù)據(jù)分析，才能充分發(fā)揮自身建設的效果。與平臺的操作相比，相對簡單，只要用戶在界面上傳更新產(chǎn)品、設置分類、處理銷售信息即可。但從長遠來看，平臺在不斷更新迭代，這就需要用戶付出新的學習成本。這些成本和經(jīng)驗的投入足以把握網(wǎng)站建設和推廣的要點。

流量基礎

流量有一個大平臺，對于新人來說對政策有一定的幫助，而網(wǎng)站的自我建設從一個全新的網(wǎng)站開始，用戶和流量應該從零開始。然而，平臺的流量是不穩(wěn)定的。一般新手期過后，流量會突然暴跌，你要為流量流量，買單，這個網(wǎng)站成立以來積累了很長時間，比較穩(wěn)定。一旦粉絲積累起來，對網(wǎng)站來說就有很大的變現(xiàn)價值。

短期效應

淘寶、今日頭條，等平臺。剛開始，因為他們的幫扶作用，都是排名和推薦比較好的，而且短期內，變現(xiàn)有很強的能力，這對新企業(yè)很有吸引力。如果這樣的平臺上沒有客戶，就要考慮產(chǎn)品鏈接是否有問題，比如定位模糊或者價格不合理。相對來說，自建網(wǎng)站的短期效果不如平臺，但做網(wǎng)站的企業(yè)大多不是短期受益，而是著眼于長期發(fā)展。

政策抵御風險的能力

平臺運營要服從政策比如一個產(chǎn)品平臺被限制銷售，你是哭還是哭？但是除了服從我還能做什么呢？但是自建站的處理方式要靈活得多，有主動權。平臺在政策的任何風吹草動都不會受到影響，但還是有機會快速更換，將平臺的流量吸引到自建站。

競爭強度

平臺突破的策略是價格戰(zhàn)，實際上是惡性循環(huán)。賣家的利潤越來越低，產(chǎn)品質量會下降，用戶數(shù)量也會減少。最后強者會變得更強，弱者沒有翻身的機會。自建網(wǎng)站可以充分展示自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，比如組合合適的場景、撩人的產(chǎn)品視頻、用戶展示等。并且全方位應用營銷工具可以達到和平臺一樣的營銷效果。

客戶忠誠度

平臺的客戶流動性很強，大部分來自參數(shù)和價格的對比。一般很少回購，完全沒有感情。從網(wǎng)站建立到用戶注冊的過程是一個建立信任和忠誠度的機會，在一批培訓老用戶后可能會給你帶來新的，這相當于用戶對平臺的忠誠度很高，但對平臺上的店鋪“善變”。

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